Con el escenario regulatorio europeo en constante evolución, a los usuarios de Facebook e Instagram que residen en la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y Suiza les esperan novedades importantes. Empezando desde noviembre, podrás elegir entre seguir utilizando estos servicios de forma gratuita con publicidad, u optar por un suscripción mensual para Facebook e Instagram que te permitirá navegar sin interrupciones publicitarias. Aquí están los detalles.
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¿Cuánto cuesta una suscripción a Facebook e Instagram?
La suscripción estará disponible a un costo de 9,99€ al mes si se compra vía web, O de 12,99 € al mes cuando se compra a través de aplicaciones en iOS o Android. Esta diferencia de precio es atribuible a las tarifas impuestas por Apple y Google a través de sus respectivas políticas de compra.
Una vez activada, la suscripción cubrirá todas las cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de cuentas del usuario, hasta el 1 de marzo de 2024. Después de esa fecha, por cada cuenta adicional registrado en el Centro de Cuentas, se aplicará un tarifa adicional de 6€ al mes vía web y 8€ al mes en iOS y Android.
¿Por qué una suscripción?
La filosofía detrás de esta innovación radica en la creencia en mantener una Internet respaldada por publicidad, que permite el acceso a productos y servicios personalizados independientemente de la situación económica del usuario. Este modelo también favorece crecimiento de las pequeñas empresas, contribuyendo a la expansión de la economía europea. Sin embargo, de conformidad con las regulaciones europeas en constante evolución, esta nueva oferta de suscripción representa un compromiso equilibrado.
La decisión para introducir una opción de suscripción sigue el anuncio hecho en agosto, cuando la intención es cumplir con el principio de “Consentimiento” del RGPD para el tratamiento de los datos recogidos en las plataformas, en respuesta a las interpretaciones del RGPD por parte de la Comisión Irlandesa de Protección de Datos y anticipándose a la entrada en vigor del Ley de Mercados Digitales (DMA).
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha reconocido explícitamente que un modelo de suscripción como el propuesto representa una forma válida de consentimiento para un servicio financiado con publicidad.
¿Qué pasa con los que no compran la suscripción?
Para aquellos que opten por seguir utilizando los servicios de forma gratuita, la experiencia permanecerá sin cambios, con posibilidad de personalizar la exposición publicitaria a través de Preferencias de anuncios. Al mismo tiempo, los anunciantes seguirán pudiendo ejecutar campañas publicitarias personalizadas en Europa a medida que se desarrollen. Nuevas funciones para preservar el valor de la publicidad personalizada., permitiendo un mayor control de la experiencia publicitaria en la plataforma.
ACTUALIZACIÓN 28/11/2023
La reciente introducción por parte de Meta de un modelo de suscripción paga, que permite a los usuarios evitar la publicidad personalizada, está generando controversia en Europa. Si bien esta iniciativa tenía como objetivo cumplir con la Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE, las autoridades de protección de datos de Noruega ed Estonia plantear dudas sobre su legitimidad, percibiéndolo como un posible "chantaje".
En Noruega, Datatilsynet investiga la conformidad de esta solución al RGPD, centrándose en la justificación de Meta para recopilar datos personales. Este aspecto es crucial, ya que el RGPD establece condiciones claras para la legitimidad de la recopilación de datos.
Las acciones de Meta, inicialmente basadas en una interpretación contractual de la recopilación de datos, han incontrato oposición de los activistas de la privacidad, conduciendo a una decisión de Junta de Protección de Datos de Irlanda y revisiones posteriores por Consejo Europeo de Protección de Datos (EDPB) y el Tribunal de Justicia de la UE.
Sin embargo, esta solución ha sido criticada. como un método para obligar a los usuarios a pagar por la privacidad, en lugar de como una forma de compensar las prácticas irregulares de recopilación de datos del pasado..
Estonia también expresó preocupaciones similares, sugiriendo que el modelo actual de Meta no constituye un consentimiento válido según el RGPD y que el costo de la suscripción es prohibitivo, permitiendo a Meta continuar procesando datos personales para publicidad personalizada.
