Navegaciones realizadas por dispositivos móviles están cada vez más extendidas, tanto en Italia como en todo el mundo, y este es un aspecto que no se puede pasar por alto al organizar estrategias de Web Marketing.
A este respecto, yo adquirir son emblemáticos, de hecho según la web StatsCounter, en el mundo, en junio de 2023, la navegación móvil supuso el 55,87% del total, mientras que la navegación de escritorio alcanzó el 42,2%; La navegación desde tabletas completa el cuadro, con un porcentaje irrelevante.
La brecha es aún más pronunciada en Italia: en el mismo periodo, de hecho, dominan las navegaciones móviles con un 57,84%, seguidas de las de escritorio con un 40,29% y también en este caso las navegaciones con tabletas son marginales.
La creación de sitios responsivos
El primer paso necesario que tenía que dar el mundo de la red para acercarse a los hábitos de los navegantes, cada vez más proclives a conectarse a través de smartphones y otros dispositivos móviles, era la difusión de los llamados Sitios responsivos.
Los sitios receptivos se llaman así porque están estructurados con diseños que hacen que la navegación sea óptima. desde dispositivos móviles y de escritorio, son por tanto sitios que saben adaptarse, de forma flexible, al dispositivo desde el que navegas
Casi todos los sitios de Internet actualmente en línea entran en esta categoría, y esto no es sorprendente: un sitio sin una estructura Responsive, de hecho, ofrecería una experiencia de navegación realmente mala desde dispositivos móviles, por lo que los internautas, al aterrizar en él, no dudarían en abandonarlo. Un límite, éste, que ninguna estrategia de marketing podría permitirse.
Por otro lado, crear sitios Responsive es muy sencillo: una vez finalizada la operación de comprar dominios con proveedores como Flamenetworks tienes que optar por un CMS, o un gestor de contenidos, que te permita crear un sitio de similares características.
WordPress es, en este sentido, uno de los CMS más conocidos, pero también hay muchos otros.
La necesidad de un enfoque Mobile First de 360 grados
Sin embargo, sobre la base de los datos mencionados anteriormente, la simple creación de un sitio Responsive ya no puede considerarse suficiente y es necesario configurar las propias estrategias de Web Marketing con un verdadero Primer enfoque móvil.
Básicamente, esto significa que el sitio web no solo debe ser capaz de garantizar una experiencia de usuario óptima al navegante que se conecta desde un dispositivo móvil, sino que toda comunicación debe realizarse considerando el hecho de que la mayoría de los usuarios se conectarán desde teléfonos inteligentes.
En un enfoque Mobile First, por lo tanto, algunos principios válidos pueden ser los siguientes:
- Evite los textos demasiado largos y prolijos;
- ofrecer al navegante la posibilidad de realizar gestiones "inteligentes", por ejemplo en materia de compras online;
- maximizar la velocidad de carga de la página, un factor importante no solo para la experiencia del usuario, sino también en términos de SEO;
- establecer estrategias de SEO basadas en las consultas de búsqueda más utilizadas desde dispositivos móviles;
- evite las formas de publicidad demasiado invasivas, como los banners que cubren toda la pantalla;
- organizar todo el "embudo" de conversión teniendo en cuenta las características del dispositivo utilizado por el usuario.
