Fue en mayo del año pasado cuando por primera vez hablamos de la relación entre los Rusia y la empresa china Xiaomi. Al principio la marca tenía exportaciones reducidas a la mitad de China al país, incluso si la guerra con Ucrania no tuvo nada que ver con eso. Entonces oficialmente Xiaomi se ha retirado de Rusia por diversas razones y, posteriormente, algunos productos incluso fueron prohibidos. Pero ahora la situación está cambiando. Aquí está cómo y por qué.
Después de que Xiaomi se fuera de Rusia el año pasado, volverá a hacer un guiño en 2023. La marca vuelve poco a poco
De acuerdo con los últimos reporte de los medios rusos, Xiaomi regresa a Rusia. Junto a ella, otras empresas que se habían retirado anteriormente (ver Honor) también están dando los mismos pasos. Estos, según la fuente, han comenzado a contratar personal para sus oficinas rusas. El personal al que se hace referencia no es el de las tiendas físicas sino el de anunciantes, líderes de opinión, personal de logística y entrega de productos. Los expertos de la industria dicen que estas empresas están regresando gradualmente a Rusia para eventualmente llegar a trabajar a toda velocidad como antes. ¿Como es posible?
Cristina Petrova, fundador de la agencia PR Perfect, dijo que hay algunos estrategias clave para el regreso de Xiaomi a Rusia, en cuanto a otras empresas:
- si la empresa no comienza inmediatamente con la venta de los productos sino que se concentra principalmente en la promoción y comercialización de los mismos, entonces es posible iniciar la actividad en el país;
- si el negocio de la empresa tiene lugar medio socios y terceras empresas, entonces se permite el regreso a Rusia y por lo tanto el inicio de la actividad;
- si la empresa abre una oficina de representación con otro nombre (legalmente), entonces no hay problema.
Según la fuente rusa, el hecho de que Xiaomi haya reabierto los lugares anteriores en Rusia es una señal positiva y podría indicar que las empresas han optado por utilizar la primera de las tres estrategias anteriores. Ahora, en lo que respecta a Xiaomi, parece que su El perfil de LinkedIn ha abierto siete vacantes (ver punto 1) para la oficina de Moscú. Entre estos se encuentra un Media Buy Manager, responsable de la compra de publicidad en televisión, radio, portales web y revistas. La empresa también está buscando un cuenta gerente que, junto con los minoristas, promociona los productos de la marca en el mercado nacional.
Sin embargo, cabe recordar que Xiaomi nunca ha vendido directamente en Rusia, desde que inició relaciones con el país en 2018. Solo Los revendedores de terceros tienen que vender sus productos. Por lo tanto, incluso si la primera estrategia resulta ser un "fracaso", la segunda es utilizable. Vale la pena enfatizar que las marcas más populares en términos de la cantidad de teléfonos inteligentes vendidos en Rusia durante el año pasado ven a Xiaomi con el 33% en primer lugar.
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